u3000商場(chǎng)定位的關(guān)鍵是企業(yè)要設(shè)法在自己的產(chǎn)品上找出比競(jìng)賽者更具有競(jìng)賽優(yōu)勢(shì)的特性。企業(yè)商場(chǎng)定位的全過程能夠經(jīng)過以下三大過程來完結(jié)：
1.剖析方針商場(chǎng)的現(xiàn)狀，承認(rèn)潛在的競(jìng)賽優(yōu)勢(shì)
這一過程的中心任務(wù)是要回答以下三個(gè)問題：一是競(jìng)賽對(duì)手產(chǎn)品定位怎么?二是方針商場(chǎng)上顧客愿望滿意程度怎么以及的確還需求什么?三是針對(duì)競(jìng)賽者的商場(chǎng)定位和潛在顧客的真實(shí)需求的利益要求企業(yè)應(yīng)該及能夠做什么?要回答這三個(gè)問題，企業(yè)商場(chǎng)營(yíng)銷人員有必要經(jīng)過一切調(diào)研手法，體系地規(guī)劃、查找、剖析并陳述有關(guān)上述問題的材料和研究結(jié)果。
2.精確挑選競(jìng)賽優(yōu)勢(shì)，對(duì)方針商場(chǎng)開始定位
u3000一般的辦法是剖析、比較企業(yè)與競(jìng)賽者在經(jīng)營(yíng)管理、技術(shù)開發(fā)、收購、出產(chǎn)、商場(chǎng)營(yíng)銷、財(cái)政和產(chǎn)品等七個(gè)方面終究哪些是強(qiáng)項(xiàng)，哪些是弱項(xiàng)。借此選出最適合本企業(yè)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，以開始確認(rèn)企業(yè)在方針商場(chǎng)上所處的方位。
3.顯現(xiàn)共同的競(jìng)賽優(yōu)勢(shì)和從頭定位
這一過程的主要任務(wù)是企業(yè)要經(jīng)過一系列的宣揚(yáng)促銷活動(dòng)，將其共同的競(jìng)賽優(yōu)勢(shì)精確傳播給潛在顧客，并在顧客心目中留下深刻印象。為了添加出售，該企業(yè)將產(chǎn)品從頭定位，以招引更多、更廣泛的購買者。從頭定位關(guān)于企業(yè)習(xí)慣商場(chǎng)環(huán)境、調(diào)整商場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是必不可少的，能夠視為企業(yè)的戰(zhàn)略搬運(yùn)。從頭定位或許導(dǎo)致產(chǎn)品的稱號(hào)、價(jià)格、包裝和品牌的更改，也或許導(dǎo)致產(chǎn)品用處和功能上的變化，企業(yè)有必要考慮定位搬運(yùn)的本錢和新定位的收益問題。

http://www.jintingqj.cn/wuliuwenda/25420.html 舉例說明物流企業(yè)應(yīng)當(dāng)怎么進(jìn)行商場(chǎng)定位