《營銷管理》是一本由美國著名學者菲利普·科特勒所著的經典著作。這本書以其深入淺出的方式，系統地介紹了營銷管理的理論和實踐，成為了全球營銷領域的權威之作。

在《營銷管理》一書中，科特勒首先對營銷的定義進行了闡述。他將營銷定義為“滿足顧客需求和期望的過程”，強調了顧客需求的重要性。科特勒認為，企業的核心任務是通過市場調研和分析，了解顧客的需求和期望，并通過產品設計、定價、促銷和渠道管理等手段，滿足顧客的需求，從而實現企業的利潤ZUI大化。

在書中，科特勒還詳細介紹了營銷管理的各個環節。他強調了市場細分和目標市場選擇的重要性，指出企業應該將有限的資源集中在最有潛力的市場上，以獲得ZUI大的市場份額和利潤。科特勒還介紹了產品定位和差異化策略，強調了企業應該通過產品的獨特性和與顧客需求的匹配來獲得競爭優勢。

此外，科特勒還討論了營銷組合的管理。他詳細介紹了產品、價格、促銷和渠道等營銷組合的要素，并提出了“4P”（Product、Price、Promotion、Place）的營銷組合理論。科特勒認為，企業應該根據市場需求和競爭環境，靈活調整營銷組合，以滿足不同顧客群體的需求。

在《營銷管理》一書中，科特勒還強調了市場營銷的社會責任。他認為，企業應該在追求利潤的同時，關注社會和環境的可持續發展。科特勒提出了“三重底線”（Triple Bottom Line）的概念，即經濟、社會和環境的可持續發展，強調了企業應該在經營過程中平衡利益的重要性。

總的來說，《營銷管理》是一本對營銷管理理論和實踐進行了全面系統介紹的著作。它不僅為營銷從業者提供了寶貴的指導，也為學術界提供了重要的研究基礎。通過閱讀這本書，我們可以更好地理解和應用營銷管理的原理，提升企業的市場競爭力。

http://www.jintingqj.cn/baike/176109.html 《營銷管理》,(美)菲利普·科特勒